做座出口商品包装设计如何提高国际竞争力二

出口商品包装设计如何提高国际竞争力二

2 包装设计主动符合他国法规，突破技术壁垒

美国、英国、德国、加拿大、日本等都依国际包装的法规与标准制订了本国的包装法，以促进包装产业的健康发展和维护本国消费者的合法权益，同时也作为一种技术壁垒，限制国外产品的输入。技术壁垒中包含了对包装多方面的要求，涉及到商标权、专利权、版权、制止不正当竞争权及消费者权益保护等等。如美国、新西兰禁止用干草、稻草、谷糠等作为包装填充料；英国要求标明包装材料的产地；德国禁以避免伤害人的眼睛止进口外形尺寸与本国不一致的罐头。

加入世贸组织以来，我国家电产品、农产品等因包装设计不符合要求，达不到技术、环境标准和检疫要求而频遭退运，仅1998年我国出口美国的木包装因天牛虫害，使我国当年1／3以上对美出口货物退运。1998年也因木质包装不能通过欧盟等国对检疫的要求，而造成70多亿美元的损失。

近年来出口商品包装标签的问题也很突出，标签虽然不过方寸之地，却是传递商品信息的重要部分。各国对标签细节的要求也在不断增加，FDA颁布的正式法令对强化食品标签格式、字体的大小甚至连线条的精细等都作了明确而具体的规定。我国在标签法规方面还有待完善，比如食品标签上的日期，我国规定生产日期按年、月或年、月、日顺序标注，保质期按x年或保质期x月标注。那么消费者在购买同时还需要计算一下是否在保质期之内。而大多欧美国家在标签上都会明确标注最佳消费日期，免去消费者的麻烦。

在包装设计时采用国际标准和国外先进标准是冲破技术壁垒的一种有效手段：尽可能采用国际标准。包装行业应积极收集相关产品的最新国际标准和国外先进标准以及WTO成员国的技术法规、标准，以让包装设计人员了解、掌握和自觉在设计中符合标准；包装企业应加强采用和推广普及国际标准和技术引进工作。同时，加强同国际认证的互相认可，以高标准的认证要求和监督包装设计，带动产品质量和技术的提高，从而跨越技术贸易壁垒。

3 包装设计紧跟时代步伐

在经济全球化、科技迅猛发展的今天，社会变化日新月异尤其是信息广泛高速的传播，开放的观念激荡更趋激烈，社会结构与价值观念、审美观念等的多元化，社会及人们需求的不断增加。包装设计也不例外，它也必须是呈多样化的，与社会经济文化、法律法规紧密联系的，同时包装设计理念和设计方法必然受到时代的影响，因而我们的设计思维就需要紧跟时代的步伐，把握时代潮流，及时了解当今国外目标市场的动态和要求，并融会贯通于包装设计中。现代的包装设计要获得成功，探索和发现目标市场上的流行元素，找到其内在本品牌知名度进1步扩大质的东西是必不可少的。也只有紧跟时代步伐，关注和把3、定期检查握国际潮流，才可能迎合消费者的时尚心理，创造出新颖独特、顺应时尚潮流1个过去单纯以挖煤支持的城市的产品包装，最终在国际市场就可独树一帜，立于不败之地。

(作者/蔡小芹 李代明 西南农业大学)

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