瞧一瞧：五一京城家居企业提前打响“促销战”

五一京城家居企业提前打响促销战

新浪家居王晶北京报道

四月是家居卖场的传统销售旺季，近日，记者走访居然之家、红星美凯龙、集美家居、城外诚等家居卖场时发现，为了抢占五一的市场，今年很多家居企业将促销活动提前到了4月份。业内人士表示，从清明节开始，今年的促销战就开始变得激烈，在提前热身的同时，家居卖场提前引爆了今年的五一促销潮。

周末，记者走访市场发现，尽管距离五一小长假还有半月时间，但从4月中旬就有不少卖场、地板、家具、厨卫等商家就已经推出了各种促销活动，提前打响了五一促销大战。

4月13日，由新浪家居发起的券享中国系列活动首站在北京集美家居大红门店拉开帷幕。据初步统计，当天活动现场十分火爆，有超过1100多户业主申请了集美家居优惠代金券，售券金额超过1000万元，直接带动集美家居大红门店当天销售金额突破5000万元。

在家居卖场逢节必过，不促不销的大势下，‘精准营销’有效节约了卖场的活动成本，提高了行业竞争力。集美家居集团企划宣传部主任丁玲表示，集美在由坐商变行商的过程中，逐渐认识到精准营销的重要性。从2012年开始，爆破营销、进小区、此次与新浪合作的打折券是对精准营销的一步步深入与探索。与传统的电话宣传等方式相比，网友如此积极主动参与活动，也是卖场在探索精准营销过程中的突破。

城外诚副总经理刘洋告诉记者，城外诚从3月底的爆破营销开始，促销活动就几乎没有间断过。清明节期间的销售比去年同期翻了3.3倍，整个一季度同比上涨了50%。据悉，城外诚优惠活动将持续到五一小长假，刘洋预期五一的销售业绩会比清明节有所上涨，小长假将会拉动消费需求。

品牌联盟成营销新手段

日前，记者从各大卖场的销售统计数据了解到，一季度销售额与去年同期相比均有不同程度增长，而品牌联盟的销售额更是可观。

4月13日，由新浪家居主办，朗斯、TATA、圣象、意风、瑞宝、顾家、马可波罗、金牌、乐家、好莱客等十大行业领军品牌携手组建的中国好家居品牌联盟在北京正式成立。当天，新浪中国好家居同步在北京、上海、重庆、沈阳、成都、杭州全国六大城市联动举办首期惠民工程。据初步统计，全国有近3万户业主参加了新浪中国好家居总裁直播特供会活动，签单超过6万单，销售额突破5亿元。

据了解，近年来，在房产调控以及成本上涨等市场环境下，家居建材市场洗牌，传统营销方式缺乏效果，成本高成为行业的一道顽疾，创新就成为了家居行业关注的一大话题，新浪中国好家居恰恰为家居行业的品牌建设及营销创新创出了一条新路。

4月29日，京派联盟意风、爱依瑞斯、非同、飞美、国安佳美、亚美特、迈格、依斯蒙莎等知名品牌在集美大红门店举办总裁签售会。全国工商联家具装饰业商会副秘书长、京派家具品牌联盟秘书长殷超表示，签售不仅让商家拓展了知名度和品牌影响力，顾客也得到了实惠，可谓双赢。

另外，由欧人地板发起的联盟活动将于5月1日在集美家居大红门店举行总裁签售，联盟品牌包括欧人地板、非同家具、意风家具、米兰春天散热器、TOTO卫浴等20多家知名品牌。欧人地板总裁张跃轩告诉记者，联盟直接让消费者感受到真正的优惠和让利。联盟一季度比同期上涨了20%，预计五一的销售肯定会超过往期的。

家居卖场主打促销牌

作为消费者，最愿意看到的就是商家不停地搞促销活动，这样一来，他们就可以买到既经济又实惠的产品。因此，各家居卖场推出五一促销活动，正符合广大消费者的意愿。

刚刚拿到朝阳区王四营地区两限房钥匙的孙女士告诉记者，新房正准备装修，趁着五一有假，赶快把装修方案定下来，把需要的东西都选好了，卖场促销力度合适就赶紧买了，还能省下不少钱。

城外诚副总经理刘洋告诉记者，五一小长假期间，城外诚1200多商户全部底价直销，并且有冰箱、ipad等大奖抽取，100%中奖率。预计五一期间的销售会上涨50%左右。欧人地板总裁张跃轩透露，5月1日的联盟活动欧人地板将抽出两个免单的大奖，另外，活动期间，会有价值10万元的大理赠送。

据记者了解，为了让五一的促销活动收到较好的效果，给消费者最大的让利幅度，各卖场分别推出了赠送大礼、总裁签售、特卖会、夫妻离婚财产怎么分割
消费券大赠送和抽奖等多项活动，给消费者最大的优惠幅度。(文/新浪家居王晶)本文系新浪家居原创稿件，版权归本站所有，其他媒体转载必须注明消息来源(出处及作者)

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